PENGARUH E-WOM DAN ETNOSENTRISME KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MS GLOW (Studi Pada Mahasiswa Yudharta Pasuruan)

NADIFATUL QOYIMAH, 201869100006 (2022) PENGARUH E-WOM DAN ETNOSENTRISME KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MS GLOW (Studi Pada Mahasiswa Yudharta Pasuruan). Sarjana thesis, Universitas Yudharta.

	Text (ABSTRAK.pdf) 201869100006_ABSTRAK.pdf Restricted to Registered users only Download (185kB) | Request a copy
	Text (BAB I.pdf) 201869100006_BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (347kB) | Request a copy
	Text (BAB II.pdf) 201869100006_BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (793kB) | Request a copy
	Text (BAB III.pdf) 201869100006_BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (552kB) | Request a copy
	Text (BAB IV.pdf) 201869100006_BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (628kB) | Request a copy
	Text (BAB V.pdf) 201869100006_BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (184kB) | Request a copy
	Text (COVER.pdf) 201869100006_COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (800kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA.pdf) 201869100006_DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (399kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN.pdf) 201869100006_LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (897kB) | Request a copy

Abstract

Peningkatan penjualan produk skincare Ms Glow meningkat terus menerus dari tahun ke tahun. Electronic word of mouth juga dapat dimanfaatkan sebagai peluang bagi produk skincare Ms Glow untuk meningkatkan hasil penjualan dan mempromosikan produk secara luas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tanggapan responden mengenai pengaruh eWOM dan Etnosentrisme terhadap minat beli dan keputusan pembelian produk skincare Ms Glow. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa Yudharta Pasuruan dengan jumlah sampel 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis jalur melalui program SPSS 26. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel e-WOM tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli dan keputusan pembelian produk Ms Glow, sedangkan etnosentrisme berpengarauh secara signifikan terhadap minat beli dan keputusan pembelian produk Ms Glow.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Contributors:	Contribution Contributors Email Thesis advisor Nur Ajizah, S.Sos, M.AB, ㅤ UNSPECIFIED Thesis advisor -, ㅤ UNSPECIFIED
Subjects:	Ilmu Sosial > Perdagangan, Komunikasi dan Transportasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial & Politik > Administrasi Bisnis
Date Deposited:	27 Oct 2022 11:49
Last Modified:	23 Jun 2025 06:11
URI:	https://repository.yudharta.ac.id/id/eprint/6126

Actions (login required)

View Item