PENGARUH VIRAL MARKETING BRAND AMBASSADOR DAN LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PENGGUNA FASHION RABBANI (Studi Pada Konsumen Outlet Rabbani Malang Blimbing)

ZIDAH KAMALIAH, 201869100030 (2022) PENGARUH VIRAL MARKETING BRAND AMBASSADOR DAN LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PENGGUNA FASHION RABBANI (Studi Pada Konsumen Outlet Rabbani Malang Blimbing). Sarjana thesis, Universitas Yudharta.

	Text (ABSTRAK.pdf) 201869100030_ABSTRAK.pdf Restricted to Registered users only Download (283kB) | Request a copy
	Text (BAB 1.pdf) 201869100030_BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (364kB) | Request a copy
	Text (BAB 2.pdf) 201869100030_BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (825kB) | Request a copy
	Text (BAB 3.pdf) 201869100030_BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (555kB) | Request a copy
	Text (BAB 4.pdf) 201869100030_BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (705kB) | Request a copy
	Text (BAB 5.pdf) 201869100030_BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (300kB) | Request a copy
	Text (COVER.pdf) 201869100030_COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (759kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA.pdf) 201869100030_DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (420kB) | Request a copy

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis: (1) pengaruh viral marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada pengguna fashion rabbani (2) pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian konsumen pada pengguna fashion rabbani (3) pengaruh lifestyle terhadap keputusan pembelian konsumen pada pengguna fashion rabbani. (4) Pengaruh viral marketing, brand ambassador dan lisfestyle terhadap keputusan pembelian konsumen. Jenis penelitian yang dilakukan dalam peneliti ini adalah penelitian asosiatif. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik Non probability sampling dengan teknik purposive sampling dengan populasi sebanyak 100 responden. Dengan kritria masyarakat pengguna fashion rabbanhi, konsumen telah membeli produk fashion rabbani dari otlet-otlet (Toko) di Kabupaten Malang Blimbing. Sedangkan teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan alat analisis perhitungan menggunakan SPSS 24. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1.variabel viral marketing tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, 2. Variabel brand ambassador dan lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Uji hipotesis mencangkup uji T dan uji F, diperoleh FHitung > FTabel sehigga model regresi yang dihasilkan sudah sesuai dan dapat digunakan untuk memprediksi hasil pengaruh. Hasil uji T untuk variabel viral marketing diperoleh THitung < TTabel, sehingga disimpulkan bahwa variabel viral marketing mempunyai pengaruh yang tidak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil uji T untuk variabel brand ambassador dan lifestyle diperoleh THitung > TTabel, sehingga disimpulkan bahwa variabel brand ambassador dan lifestyle mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Contributors:	Contribution Contributors Email Thesis advisor Drs. Eko Agus Alfianto, M.AB, ㅤ UNSPECIFIED Thesis advisor -, ㅤ UNSPECIFIED
Subjects:	Ilmu Sosial > Perdagangan, Komunikasi dan Transportasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial & Politik > Administrasi Bisnis
Date Deposited:	06 Nov 2022 15:06
Last Modified:	23 Jun 2025 06:12
URI:	https://repository.yudharta.ac.id/id/eprint/6143

Actions (login required)

View Item