PENGARUH CITRA MEREK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP PURCHASED INTENTION MELALUI WORD OF MOUTH (SURVEI PADA KONSUMEN PRODUK SCARLETT DI DAERAH PASURUAN)

NOVEL ALI WAFA, 201869100047 (2022) PENGARUH CITRA MEREK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP PURCHASED INTENTION MELALUI WORD OF MOUTH (SURVEI PADA KONSUMEN PRODUK SCARLETT DI DAERAH PASURUAN). Sarjana thesis, Universitas Yudharta.

	Text (Abstrak.pdf) 201869100047_Abstrak.pdf Restricted to Registered users only Download (74kB) | Request a copy
	Text (BAB I.pdf) 201869100047_BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (165kB) | Request a copy
	Text (BAB II.pdf) 201869100047_BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (406kB) | Request a copy
	Text (BAB III.pdf) 201869100047_BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (259kB) | Request a copy
	Text (BAB IV.pdf) 201869100047_BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (525kB) | Request a copy
	Text (BAB V.pdf) 201869100047_BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (13kB) | Request a copy
	Text (COVER.pdf) 201869100047_COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (462kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA.pdf) 201869100047_DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (14kB) | Request a copy
	Text (lampiran.pdf) 201869100047_lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (740kB) | Request a copy

Abstract

Produk kecantikan semakin digemari dan banyak diminati dikalangan kaum wanita. Mereka cenderung memilih produk dengan manfaat yang menjanjikan, hasil memuaskan dan harga yang ramah dikantong. Layaknya produk kecantikan scarlet yang mempunyai beberapa jenis produk perawatan tubuh. Citra merek adalah sejumlah keyakinan tentang merek, bahwa merek dengan citra positif meningkatkan loyalitas konsumen dan kepercayaan dan memperkuat minat beli konsumen. Selain citra merek, persepsi harga juga mempunyai peranan yang penting dalam proses penjualan. Persepsi harga adalah kecenderungan konsumen untuk menggunakan harga dalam memberi penilaian tentang kualitas produk yang menggunakan pendekatan terhadap biaya, penawaran-permintaan, dan konsumen. Larisnya produk scarlet juga melalui Word of mouth (WOM) yang dapat meningkatkan jumlah pembelian. Tujuan dari penelitian ini adalah (1) Mengetahui dan menjelaskan pengaruh citra merek memiliki pengaruh terhadap word of mouth. (2) Mengetahui dan menjelaskan pengaruh persepsi harga memiliki pengaruh terhadap word of mouth (3) Mengetahui dan menjelaskan pengaruh citra merek memiliki pengaruh terhadap Purchased intention (4) Mengetahui dan menjelaskan pengaruh persepsi harga memiliki pengaruh terhadap Purchased intention. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian asosiatif kausal dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data yaitu dengan menggunakan penyebaran kuosioner yang disebarkan kepada 100 orang yang berada di daerah Pasuruan. Metode pengambilan sampel menggunakan simple random sampling. Hasil dari penelitian ini adalah citra merek mempunyai pengaruh langsung dan tidak langsung. Pengaruh langsung yaitu: (1) Pengaruh citra merek (X1) terhadap word of mouth (Z) sebesar 45,3% (2) Pengaruh persepsi harga (X2) terhadap word of mouth (Z) sebesar 28% (3)Pengaruh citra merek (X1) terhadap purchased intention (Y) sebesar -9,8% (4) Pengaruh persepsi harga (X2) terhadap word of mouth (Z) sebesar 30,8% (5) Pengaruh word of mouth (Z) terhadap purchased intention (Y) sebesar 60,8%. Adapun pengaruh tidak langsung yaitu: (1) Pengaruh citra merek (X1) terhadap purchased intention (Y) melalui word of mouth (Z) adalah sebesar 0,275 atau 27,5% (2) Pengaruh persepsi harga (X2) terhadap purchased intention (Y) melalui word of mouth (Z) adalah sebesar 0,170 atau 17%.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Contributors:	Contribution Contributors Email Thesis advisor Nur Ajizah, S.Sos, M.AB, ㅤ UNSPECIFIED Thesis advisor -, ㅤ UNSPECIFIED
Subjects:	Ilmu Sosial > Perdagangan, Komunikasi dan Transportasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial & Politik > Administrasi Bisnis
Date Deposited:	05 Dec 2022 12:26
Last Modified:	23 Jun 2025 06:12
URI:	https://repository.yudharta.ac.id/id/eprint/6152

Actions (login required)

View Item