PENGARUH DIGITAL MARKETING, BRAND IMAGE DAN INNOVATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

KURNIA NUR AMINAH ARIF, 201869100055 (2022) PENGARUH DIGITAL MARKETING, BRAND IMAGE DAN INNOVATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. Sarjana thesis, Universitas Yudharta.

	Text (ABSTRAK.pdf) 201869100055_ABSTRAK.pdf Restricted to Registered users only Download (189kB) | Request a copy
	Text (BAB I.pdf) 201869100055_BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (498kB) | Request a copy
	Text (BAB II.pdf) 201869100055_BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (512kB) | Request a copy
	Text (BAB III.pdf) 201869100055_BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (667kB) | Request a copy
	Text (BAB IV.pdf) 201869100055_BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (676kB) | Request a copy
	Text (BAB V.pdf) 201869100055_BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (194kB) | Request a copy
	Text (COVER.pdf) 201869100055_COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka.pdf) 201869100055_Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (453kB) | Request a copy
	Text (Jurnal.pdf) 201869100055_Jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (639kB) | Request a copy
	Text (Lampiran-Lampiran.pdf) 201869100055_Lampiran-Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (720kB) | Request a copy
	Text (Skripsi Full.pdf) 201869100055_Skripsi Full.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran digital (digital marketing), brand image, innovation terhadap keputusan pembelian pada UKM Safryna Collection Bangil. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif yang menjelaskan dan membuktikan pengaruh antar variabel melalui analisis data. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan ukuran sampel sebanyak 100 responden. Responden adalah konsumen yang melakukan pembelian produk di Safryna Collection Bangil. Analisis data menggunakan bantuan program SPSS 21. Uji hipotesis dilakukan dengan Uji Parsial (t) dan uji simultan (Uji-F). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan dan parsial variabel digital marketing, brand image, dan innovation berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian bermanfaat sebagai bahan pertimbangan dalam praktek manajemen khususnya berkaitan dengan penerapan digital marketing, menjaga brand image, dan selalu menambah inovai sebagai salah satu cara untuk menciptakan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini juga mempunyai implikasi praktis karena dapat digunakan sebagai bahan masukan bagi Safryna Collection dalam upaya untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen dimasa yang akan datang.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Contributors:	Contribution Contributors Email Thesis advisor Nuraeni, S.Sos., M.AB., ㅤ UNSPECIFIED Thesis advisor -, ㅤ UNSPECIFIED
Subjects:	Ilmu Sosial > Perdagangan, Komunikasi dan Transportasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial & Politik > Administrasi Bisnis
Date Deposited:	01 Nov 2022 09:57
Last Modified:	23 Jun 2025 06:13
URI:	https://repository.yudharta.ac.id/id/eprint/6159

Actions (login required)

View Item