PENGARUH DUTA MEREK (Brand Ambassador) “Nissa Sabyan”, CITRA MEREK, DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DAUKY FASHION

GITA INDAH MARGINUARI, 201569100050 (2019) PENGARUH DUTA MEREK (Brand Ambassador) “Nissa Sabyan”, CITRA MEREK, DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DAUKY FASHION. Sarjana thesis, Universitas Yudharta.

	Text (BAB I.pdf) BAB I.pdf Download (315kB)
	Text (BAB II.pdf) BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (382kB) | Request a copy
	Text (BAB III.pdf) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (393kB) | Request a copy
	Text (BAB IV.pdf) BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (583kB) | Request a copy
	Text (BAB V.pdf) BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (96kB) | Request a copy
	Text (COVER.pdf) COVER.pdf Download (212kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA.pdf) DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (362kB)
	Text (Lampiran.pdf) Lampiran.pdf Download (251kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh duta merek (brand ambassador), citra merek, sikap konsumen terhadap keputusan pembelian produk Dauky Fashion studi pada konsumen Generasi Milenial Dauky Fashion. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen butik Dauky Fashion. Sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 117 responden. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara bersama-sama brand ambassador, citra merek dan sikap generasi milenial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai F hitung 16,836 > F tabel 3,08 dan nilai sig. 0,000 < 0,05 yang menunjukkan hasil yang signifikan. Secara parsial brand ambassador berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian dimana nilai signifikansi. 0,000 < 0,05, dan Sikap Generasi Milenial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian dimana nilai signifikansi 0,002 < 0,05, sedangkan Citra Merek tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dimana nilai signifikansi. 0,093 > 0,05.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	658.83 MAR P
Contributors:	Contribution Contributors Email Thesis advisor DR. Kholid Murtadlo, M.E,, ã…¤ UNSPECIFIED
Subjects:	Ilmu Sosial > Perdagangan, Komunikasi dan Transportasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial & Politik > Administrasi Bisnis
Date Deposited:	02 Oct 2019 09:17
Last Modified:	10 May 2023 04:15
URI:	https://repository.yudharta.ac.id/id/eprint/1239

Actions (login required)

View Item