PENGARUH OMNI CHANNEL MARKETING DAN PRODUCT ASSORTMENT TERHADAP MINAT BELI DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Konsumen UMKM FNB Di Pandaan)

NISYA WAHYU LESTARI, 202069100035 (2024) PENGARUH OMNI CHANNEL MARKETING DAN PRODUCT ASSORTMENT TERHADAP MINAT BELI DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Konsumen UMKM FNB Di Pandaan). Sarjana thesis, Universitas Yudharta.

	Text (ABSTRAK.pdf) 202069100035_ABSTRAK.pdf Restricted to Registered users only Download (187kB) | Request a copy
	Text (BAB I.pdf) 202069100035_BAB I.pdf Download (351kB)
	Text (BAB II.pdf) 202069100035_BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (678kB) | Request a copy
	Text (BAB III.pdf) 202069100035_BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (666kB) | Request a copy
	Text (BAB IV.pdf) 202069100035_BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (967kB) | Request a copy
	Text (BAB V.pdf) 202069100035_BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (185kB) | Request a copy
	Text (COVER.pdf) 202069100035_COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (526kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA.pdf) 202069100035_DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (225kB)
	Text (FULL PUBLISH NISYA WAHYU LESTARI) FULL PUBLISH NISYA WAHYU LESTARI.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Omni Channel Marketing dan Product Assortment Terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian Konsumen UMKM FNB di Kecamatan Pandaan. Jenis penelitian yang digunakan mdalam penelitian ini adalan penelitian eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan Non Probability Sampling dengan teknik purposive sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 116 responden. pengumpulan data dilakukan dengan membagikan kuesioner secara langsung ke pelanggan UMKM FNB di Pandaan yang menjadi objek penelitian. Data yang diperoleh dalam penelitian ini dianalisis menggunakan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM) berbasis varian PLS (Partial Least Square) dengan bantuan software SmartPLS 4.0. Pengujian model penelitian ini dilakukan dengan menggunakan uji outer model (model pengukuran) dan inner model (model struktural). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Omni Channel Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, Product Assortment berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, Omni Channel Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Product Assortment berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Minat Beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	658.83
Contributors:	Contribution Contributors Email Thesis advisor Miftahul Huda S Sos,M.AB, ㅤ UNSPECIFIED Thesis advisor -, ㅤ UNSPECIFIED
Subjects:	Ilmu Sosial > Perdagangan, Komunikasi dan Transportasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial & Politik > Administrasi Bisnis
Date Deposited:	23 Aug 2024 14:26
Last Modified:	20 Oct 2025 02:33
URI:	https://repository.yudharta.ac.id/id/eprint/5435

Actions (login required)

View Item