Analisis Segmentasi, Targeting Dan Positioning (STP) Pada Umkm Keripik Talas Cap Imas Food Di Ngembal Pasuruan

LINDA SAFITRI ADININGSH, 201969070006 (2023) Analisis Segmentasi, Targeting Dan Positioning (STP) Pada Umkm Keripik Talas Cap Imas Food Di Ngembal Pasuruan. Sarjana thesis, Universitas Yudharta.

	Text (Abstrak.pdf) 201969070006_Abstrak.pdf Download (191kB)
	Text (BAB%20I.pdf) 201969070006_BAB I.pdf Download (341kB)
	Text (BAB%20II.pdf) 201969070006_BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (449kB) | Request a copy
	Text (BAB%20III.pdf) 201969070006_BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (309kB) | Request a copy
	Text (BAB%20IV.pdf) 201969070006_BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (567kB) | Request a copy
	Text (BAB%20V.pdf) 201969070006_BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (293kB) | Request a copy
	Text (Daftar%20Pustaka.pdf) 201969070006_Daftar Pustaka.pdf Download (385kB)
	Text (Halaman%20Depan.pdf) 201969070006_Halaman Depan.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Keripik talas merupakan produk yang berasal dari ubi talas, di desa ngembal tepatnya dusun ledok ada UMKM yang memproduksi keripik talas tersebut. Untuk memberikan kepuasan terhadap konsumen produk Keripik talas yang diproduksi oleh UMKM Imas Food memberikan peluang usaha dengan menganalisis Segmentasi Pasar, Targeting Pasar, dan Positioning Pasar. Fokus penelitian yang diteliti dalam skripsi ini yaitu, 1). Bagaimana UMKM tersebut menentukan segmentasi pasar pada penjualan produk Keripik Talas ? 2).Bagaimana UMKM tersebut menentukan targeting pasar pada penjualan produk Keripik Talas? 3). Bagaimana UMKM tersebut memposisikan produk Keripik Talas terhadap konsumen?. Tujuan penelitian ini adalah 1). Untuk mengetahui tentang UMKM dalam menentukan segmentasi pasar pada penjualan produk Keripik Talas. 2). Untuk mengetahui tentang UMKM dalam menentukan Targeting pasar pada penjualan produk Keripik Talas. 3). Untuk mengetahui tentang UMKM dalam memposisikan produk Keripik Talas terhadap konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif, deskriptif dengan subyek penelitian menggunakan Purposive dan metode pengumpulan data dengan observasi, wawancara dan dokumentasi. Sedangkan analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif. Hasil Penelitian dalam penelitian ini adalah sebagai berikut. 1). UMKM Keripik Talas Cap Imas Food dalam menentukan segmentasi pasarnya pada penjualan produk mengelompokan dalam tiga segmen Geografis, Demografis, dan berdasarkan Psikografis. 2). UMKM Keripik Talas Cap Imas Food dalam menentukan targeting pasar pada penjualan produk ditargetkan diwilayah Pasuruan, Jawa - Bali, Jakarta dan Hongkong dengan jenis kelas sosialnya kalangan menengah keatas (middle up) dan kalangan kebawah (Middle Low) yang memiliki latar belakang pekerjaan dibidang Industri, wirausaha, swasta, ibu - ibu rumah tangga, Mahasiwa. Jenis kelamin di fokuskan kepada perempuan yang berusia usia 12-20 Tahun untuk keripik talas kemasan plastik yang beratnya 250 gram dan umur 25-45 untuk keripik talas kemasan 500 gram, 1 kg dan 2 kg karena memiliki pendapatan tetap. 3). Dalam memposisikan produk terhadap konsumen yang di lakukan UMKM Keripik Talas Cap Imas Food yaitu dengan pendekatan Produk dan mengedepankan keunggulan produksi yang masih menggunakan cara tradisional, sehingga menghasilkan produk yang bergizi dan sehat yang tidak mengandung bahan kimia berbahaya. Selain itu dalam pelayanan penjualan produk juga dikedepankan dengan cara memberi promo dan promosi di setiap event yang dihadiri.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	658.401 ADI A
Contributors:	Contribution Contributors Email Thesis advisor Novi Itsna Hidayati, SP., M.MA, ㅤ UNSPECIFIED
Subjects:	Teknologi & Ilmu Terapan > Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan
Divisions:	Fakultas Pertanian > Agribisnis
Date Deposited:	23 Dec 2023 11:48
Last Modified:	22 May 2024 06:08
URI:	https://repository.yudharta.ac.id/id/eprint/4332

Actions (login required)

View Item