Pengaruh User Generated Content Dan E-Wom Terhadap Purchase Intention Dan Purchase Decision Pada Pembeli Produk Nyrtea Di Instagram

Faizatul Wafiyah, 201969100002 (2023) Pengaruh User Generated Content Dan E-Wom Terhadap Purchase Intention Dan Purchase Decision Pada Pembeli Produk Nyrtea Di Instagram. Sarjana thesis, Universitas Yudharta.

	Text (Abstrak.pdf) 201969100002_Abstrak.pdf Download (34kB)
	Text (BAB%20I.pdf) 201969100002_BAB I.pdf Download (215kB)
	Text (BAB%20II.pdf) 201969100002_BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (397kB) | Request a copy
	Text (BAB%20III.pdf) 201969100002_BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (142kB) | Request a copy
	Text (BAB%20IV.pdf) 201969100002_BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (374kB) | Request a copy
	Text (BAB%20V.pdf) 201969100002_BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (42kB) | Request a copy
	Text (Halaman%20Depan.pdf) 201969100002_Halaman Depan.pdf Restricted to Registered users only Download (644kB) | Request a copy
	Text 201969100002_Daftar Pustaka.pdf Download (123kB)
	Text (Full Publish Faizatul Wafiyah) Full Publish Faizatul Wafiyah.pdf Download (1MB)

Abstract

User Generated Content dan E-WOM mulai viral dari munculnya YouTube yang membuat orang bisa berkereatif dengan menciptakan konten dan orang juga bisa berkomentar melalui kolom komentar yang disediakan, hal ini bisa memanfaatkan peluang tersebut untuk dijadikan bisnis, dengan viralnya konten dan E-WOM tersebut membuat sisi objektivitasnya dipertanyakan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan dari variabel user generated content (UGC) dan E-WOM terhadap purchase intention dan purchase decision pada followers instagram produk Nyrtea. Jenis penelitian ini berupa kuantitatif. Populasi dari penelitian ini yaitu followers instagram Nyrtea (@diencollection22). Sampel penelitian ini sebanyak 100 responden dengan pengambilan sampel secara purposive sampel yang memiliki kriteria responden mulai umur 17 tahun dan telah menjadi followers instagram produk Nyrtea dan telah melakukan pembelian melalui media sosial instagram. Teknik pengambilan sampel dengan metode penyebaran kuesioner. Alat analisis yang digunakan berupa SmartPLS v 4 dengan metode analsis SEM (Structural Equation Modeling). Hasil penelitian ini menunjukkan UGC berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, UGC tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision, E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision, purchase intention berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	658.8342 WAF P
Contributors:	Contribution Contributors Email Thesis advisor Dr. Any Urwatul Wusko, S.Sos., M.AB, ㅤ UNSPECIFIED
Subjects:	Teknologi & Ilmu Terapan > Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial & Politik > Administrasi Bisnis
Date Deposited:	26 Dec 2023 07:43
Last Modified:	18 Dec 2024 04:42
URI:	https://repository.yudharta.ac.id/id/eprint/4400

Actions (login required)

View Item