Pengaruh Emotional Brand Attachment Terhadap Brand Love Dan Brand Loyalty Pada Produk Kosmetik Merek Wardah (Survey Pada Konsumen Produk Wardah di Kab. Pasuruan)

Istiqomatus Shofiyah, 201969100084 (2023) Pengaruh Emotional Brand Attachment Terhadap Brand Love Dan Brand Loyalty Pada Produk Kosmetik Merek Wardah (Survey Pada Konsumen Produk Wardah di Kab. Pasuruan). Sarjana thesis, Universitas Yudharta.

	Text (Abstrak.pdf) 201969100084_Abstrak.pdf Download (189kB)
	Text (BAB%20I.pdf) 201969100084_BAB I.pdf Download (416kB)
	Text (BAB%20II.pdf) 201969100084_BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (932kB) | Request a copy
	Text (BAB%20III.pdf) 201969100084_BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (274kB) | Request a copy
	Text (BAB%20IV.pdf) 201969100084_BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (557kB) | Request a copy
	Text (BAB%20V.pdf) 201969100084_BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (195kB) | Request a copy
	Text (Halaman%20Depan.pdf) 201969100084_Halaman Depan.pdf Restricted to Registered users only Download (601kB) | Request a copy
	Text (Daftar%20Pustaka.pdf) 201969100084_Daftar Pustaka istiqomatus baru.pdf Download (322kB)
	Text (FULL PUBLISH Istiqomatus Shofiyah) FULL PUBLISH Istiqomatus Shofiyah.pdf Download (1MB)

Abstract

Di era persaingan bisnis saat ini sangat dibutuhkan bagi perusahaan memahami perilaku konsumen. Perilaku konsumen merupakan sikap seorang individu maupun kelompok dalam mempertimbangkan, memilih, memafaatkan, serta membeli hingga melakukan evaluasi produk dengan tujuan memenuhi kebutuhan mereka. Dengan memahami perilaku konsumen perusahaan dapat menerapkan sebuah kebijakan strategi pemasaran yang tepat dan sesuai dengan kebutuhan konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan mengukur pengaruh emotional brand attachment terhadap brand love dan brand loyalty. Penelitian ini dilakukan pada pengguna atau konsumen produk kosmetik merek wardah. Pemilihan sampel penelitian dengan menggunakan purposive sampling dengan kriteria usia 16-40 tahun dan sudah melakukan pembelian melebihi 3 kali. Untuk uji statistik dan pengolahan data dilakukan dengan menggunakan Partial Least Square (WarpPLS 7.0). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) emotional brand attachment berpengaruh positif signifikan kuat terhadap brand love, (2) emotional brand attachment berpengaruh positif tidak signifikan terhadap brand loyalty, (3) brand love berpengaruh positif signifikan kuat terhadap brand loyalty.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	658.8342 SHA P
Contributors:	Contribution Contributors Email Thesis advisor Nuraeni, S.Sos., M.AB, ㅤ UNSPECIFIED
Subjects:	Teknologi & Ilmu Terapan > Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial & Politik > Administrasi Bisnis
Date Deposited:	07 Oct 2023 11:36
Last Modified:	19 Dec 2024 04:49
URI:	https://repository.yudharta.ac.id/id/eprint/4451

Actions (login required)

View Item