Pengaruh Penggunaan Augmented Reality Marketing Terhadap Buying Behaviour Produk IKEA Dengan Consumer Engagement Sebagai Intervening Variabel (Studi Pada Konsumen Produk Ikea Di Instagram IKEA_Id Indonesia)

MUCHAMMAD GHUFRON, 202069100031 (2024) Pengaruh Penggunaan Augmented Reality Marketing Terhadap Buying Behaviour Produk IKEA Dengan Consumer Engagement Sebagai Intervening Variabel (Studi Pada Konsumen Produk Ikea Di Instagram IKEA_Id Indonesia). Sarjana thesis, Universitas Yudharta.

	Text (ABSTRAK.pdf) 202069100031_ABSTRAK.pdf Restricted to Registered users only Download (9kB) | Request a copy
	Text (BAB I.pdf) 202069100031_BAB I.pdf Download (134kB)
	Text (BAB II.pdf) 202069100031_BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (688kB) | Request a copy
	Text (BAB III.pdf) 202069100031_BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (277kB) | Request a copy
	Text (BAB IV.pdf) 202069100031_BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (652kB) | Request a copy
	Text (BAB V.pdf) 202069100031_BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (12kB) | Request a copy
	Text (COVER.pdf) 202069100031_COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (668kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA.pdf) 202069100031_DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (419kB)
	Text (FULL PUBLISH MUCHAMMAD GHUFRON) FULL PUBLISH MUCHAMMAD GHUFRON.pdf Download (1MB)

Abstract

Dalam era pemasaran yang terus berkembang, dunia pemasaran telah bertransisi dari pendekatan tradisional marketing 1.0 menuju marketing 5.0 yang mengintegrasikan teknologi terbaru. Salah satu terobosan signifikan dalam teknologi pemasaran adalah Augmented Reality (AR), yang kini diterapkan secara luas di berbagai sektor, termasuk industri ritel furniture. Penelitian ini fokus pada penerapan Augmented Reality Marketing di sektor tersebut, khususnya untuk followers IKEA_id yang aktif di platform e-commerce Instagram. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengeksplorasi hubungan antara penerapan Augmented Reality Marketing dan perilaku pembelian (Buying Behaviour), dengan consumer engagement sebagai variabel perantara. Metode analisis yang digunakan dalam studi ini adalah Path Analysis yang diterapkan melalui SPSS versi 22. Dengan pendekatan ini, penelitian dapat mengidentifikasi dan mengukur pengaruh AR Marketing terhadap keterlibatan konsumen dan bagaimana hal tersebut mempengaruhi keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Augmented Reality Marketing memiliki dampak signifikan terhadap keterlibatan konsumen dan perilaku pembelian. Temuan ini menegaskan pentingnya teknologi AR dalam meningkatkan keterlibatan konsumen dan memengaruhi keputusan pembelian di era pemasaran digital. Penerapan teknologi ini dalam strategi pemasaran dapat memberikan keunggulan kompetitif yang signifikan di industri ritel furniture.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	658.84 GHU P
Contributors:	Contribution Contributors Email Thesis advisor Amma Fazizah, S.Sos, M.AB,, ㅤ UNSPECIFIED Thesis advisor -, ㅤ UNSPECIFIED
Subjects:	Ilmu Sosial > Perdagangan, Komunikasi dan Transportasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial & Politik > Administrasi Bisnis
Date Deposited:	02 Aug 2024 13:58
Last Modified:	06 Nov 2025 02:01
URI:	https://repository.yudharta.ac.id/id/eprint/5432

Actions (login required)

View Item