Pengaruh Instagram Advertising Terhadap Consumer Attitudes Dan Purchase Decision (Studi Pada Pembeli Produk Skintific)

LULUK DIANAH, 202069100049 (2024) Pengaruh Instagram Advertising Terhadap Consumer Attitudes Dan Purchase Decision (Studi Pada Pembeli Produk Skintific). Sarjana thesis, Universitas Yudharta.

	Text (ABSTRAK (2).pdf) 202069100049_ABSTRAK (2).pdf Restricted to Registered users only Download (544kB) | Request a copy
	Text (BAB I.pdf) 202069100049_BAB I.pdf Download (361kB)
	Text (BAB II.pdf) 202069100049_BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB III.pdf) 202069100049_BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (547kB) | Request a copy
	Text (BAB IV.pdf) 202069100049_BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (756kB) | Request a copy
	Text (BAB V.pdf) 202069100049_BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (11kB) | Request a copy
	Text (COVER.pdf) 202069100049_COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (903kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA.pdf) 202069100049_DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (288kB)
	Text (FULL PUBLISH LULUK DIANAH) FULL PUBLISH LULUK DIANAH.pdf Download (2MB)

Abstract

Pengaruh Instagram Advertising Terhadap Consumer Attitudes dan Purchase Decision (Studi Pada Pembeli Produk Skintific)”. Strategi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif , dengan penyebaran kuisioner sebagai teknik pengumpulan data. Metode pengambilan sampel menggunakan sampel tidak acak atau Nonrandom Sampling yaitu setiap populasi tidak mempunyai kemungkinan yang sama untuk dijadikan sampel. Sampel yang digunakan sebanyak 114 responden melalui penyebaran kuisioner. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan alat uji Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Instagram Advertising memiliki pengaruh yang positif serta signifikan pada Consumer Attitude dan Purchase Decision berdasarkan P Values 0.000 < 0.05. maka H1 diterima dan H0 ditolak. Setelah itu dapat disimpulkan bahwa Instagram Advertising merupakan alat pemasaran yang efektif untuk mempengaruhi sikap konsumen dan mendorong keputusan pembelian. Sikap positif konsumen yang terbentuk melalui iklan di Instagram berperan penting dalam memediasi proses pengambilan keputusan pembelian. Hasil penelitian ini memberikan implikasi penting bagi para pelaku bisnis yang ingin memanfaatkan Instagram sebagai platform pemasaran untuk meningkatkan penjualan.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	658.84 DIA P
Contributors:	Contribution Contributors Email Thesis advisor Dr. Any Urwatul Wusko S.Sos., M.AB, ㅤ UNSPECIFIED Thesis advisor -, ㅤ UNSPECIFIED
Subjects:	Ilmu Sosial > Perdagangan, Komunikasi dan Transportasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial & Politik > Administrasi Bisnis
Date Deposited:	22 Nov 2024 13:36
Last Modified:	06 Nov 2025 02:06
URI:	https://repository.yudharta.ac.id/id/eprint/5440

Actions (login required)

View Item