PENGARUH BRAND AMBASSADOR, DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI (Studi kasus pada : Konsumen Store Eiger Cabang Kota Pasuruan)

KIKI VIDIYA SARI, 201869100003 (2022) PENGARUH BRAND AMBASSADOR, DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI (Studi kasus pada : Konsumen Store Eiger Cabang Kota Pasuruan). Sarjana thesis, Universitas Yudharta.

	Text (ABSTRAK.pdf) 201869100003_ABSTRAK.pdf Restricted to Registered users only Download (98kB) | Request a copy
	Text (BAB I.pdf) 201869100003_BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (116kB) | Request a copy
	Text (BAB II.pdf) 201869100003_BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (236kB) | Request a copy
	Text (BAIB III.pdf) 201869100003_BAIB III.pdf Restricted to Registered users only Download (220kB) | Request a copy
	Text (BAIB IV.pdf) 201869100003_BAIB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (576kB) | Request a copy
	Text (BAIB V.pdf) 201869100003_BAIB V.pdf Restricted to Registered users only Download (33kB) | Request a copy
	Text (COVER.pdf) 201869100003_COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (797kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA.pdf) 201869100003_DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (111kB) | Request a copy

Abstract

Pendiri bisnis pasti menginginkan produksi yang dijual dipasaran dapat lebih unggul dari para kompetitor yang menjual produk yang serupa, selain itu juga para pendiri bisnis pasti menginginkan bisnisnya dapat bertahan selamanya dan tetap berkembang dari tahun ke tahun, agar tetap dikenal banyak orang, tetap mengikuti trend yang ada dan bisa menjadi pemimpin pasar diantara brand-brand yang ada. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador terhadap minat beli pada produk eiger dan untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap minat beli produk eiger. Teknik pengambilan sampel yaitu menggunakan random sampling yaitu dengan cara pengambilan sampel dari populasi yang tidak diketahui yang dilakukan secara acak tanpa memperhatikan strata yang ada dalam populasi yang nantinya di peroleh jumlah responden sebanyak 97 responden. Intrumen dalam penelitian ini menggunakan kuisioner. Teknik angket menggunakan skala likert. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji regresi ganda. Hasil dalam penelitian ini terdapat pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap minat beli pada produk eiger. Hal ini berarti variebel Brand Ambassador dan Brand Image memberikan kontribusi 40,3% terhadap variabel minat beli. Sedangkan sisanya sebesar 59,7% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini. Hasil uji koefisien determinasi tersebut menunjukkan bahwa masih terdapat variabel lain yang dapat mempengaruhi minat beli konsumen terhadap produk Eiger.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Contributors:	Contribution Contributors Email Thesis advisor Drs. Eko Agus Alfianto, M.AB, ㅤ UNSPECIFIED Thesis advisor -, ㅤ UNSPECIFIED
Subjects:	Ilmu Sosial > Perdagangan, Komunikasi dan Transportasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial & Politik > Administrasi Bisnis
Date Deposited:	09 Aug 2022 15:37
Last Modified:	23 Jun 2025 06:11
URI:	https://repository.yudharta.ac.id/id/eprint/6124

Actions (login required)

View Item