PENGARUH SELEBGRAM DAN TESTIMONI TERHADAP MINAT BELI MELALUI KEPERCAYAAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Pada KK Shop Rejoso Pasuruan)

SITI INDAH FAUZIYAH, 201869100014 (2022) PENGARUH SELEBGRAM DAN TESTIMONI TERHADAP MINAT BELI MELALUI KEPERCAYAAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Pada KK Shop Rejoso Pasuruan). Sarjana thesis, Universitas Yudharta.

	Text (ABSTRAK.pdf) 201869100014_ABSTRAK.pdf Restricted to Registered users only Download (190kB) | Request a copy
	Text (BAB I.pdf) 201869100014_BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (366kB) | Request a copy
	Text (BAB II.pdf) 201869100014_BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (713kB) | Request a copy
	Text (BAB III.pdf) 201869100014_BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (548kB) | Request a copy
	Text (BAB IV.pdf) 201869100014_BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (955kB) | Request a copy
	Text (BAB V.pdf) 201869100014_BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (200kB) | Request a copy
	Text (COVER.pdf) 201869100014_COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA.pdf) 201869100014_DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (415kB) | Request a copy

Abstract

Pada saat ini jasa selebgram/endorsement telah banyak dilakukan oleh para pebisnis online / UMKM digital. Terbukti dengan adanya UMKM yang mampu mendapatkan banyak konsumen/pelanggan dengan menggunakan jasa selebgram/endorsement dan testimoni tersebut. selebgram saat ini tidak hanya dari kalangan artis, melainkan tokoh pesantren yang menjadi selebgram. Rasa kepercayaan konsumen terhadap tokoh pesantren dalam melakukan promosi suatu produk dapat meningkatkan efisiensi penjualan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa berpengaruhnya selebgram dan testimoni terhadap minat beli konsumen melalui kepercayaan pada hijab dan gamis di KK Shop. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang telah melakukan pembelian produk hijab dan gamis di KK Shop. Teknik pengambilan sampel penelitian ini menggunakan non probability sampling yaitu purposive sampling dengan menggunakan rumus Machin yaitu diambil sekurang kurangnya 105 responden. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner berupa beberapa pernyataan serta jawaban yang telah diisi responden. Metode analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji normalitas, uji linieritas, uji T, uji F uji koefisien determinasi dan analisis Path/Uji analisis jalur. Dari penelitian tersebut dapat disimpulkan bahwa selebgram dan testimoni berpengaruh terhadap minat beli dan kepercayaan. selebgram berpengaruh signifikan terhadap minat beli melalui kepercayaan. tetapi pada penelitian ini testimoni tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli melalui kepercayaan. hal ini dikarenakan ada beberapa pertimbangan oleh konsumen dengan testimoni yang dipaparkan pada Instagram akun KK Shop tersebut sebelum membeli produk

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Contributors:	Contribution Contributors Email Thesis advisor Miftahul Huda, S.Sos, M.AB, ㅤ UNSPECIFIED Thesis advisor -, ㅤ UNSPECIFIED
Subjects:	Ilmu Sosial > Perdagangan, Komunikasi dan Transportasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial & Politik > Administrasi Bisnis
Date Deposited:	07 Dec 2022 10:06
Last Modified:	23 Jun 2025 06:11
URI:	https://repository.yudharta.ac.id/id/eprint/6132

Actions (login required)

View Item