PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN REPURCHASE PRODUK SCARLETT WHITENING (SURVEI PADA KONSUMEN DI DEE RUMAH KOSMETIK MOJOKERTO)

MILA INDASARI, 201869100020 (2022) PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN REPURCHASE PRODUK SCARLETT WHITENING (SURVEI PADA KONSUMEN DI DEE RUMAH KOSMETIK MOJOKERTO). Sarjana thesis, Universitas Yudharta.

	Text (ABSTRAK.pdf) 201869100020_ABSTRAK.pdf Restricted to Registered users only Download (154kB) | Request a copy
	Text (BAB I.pdf) 201869100020_BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (293kB) | Request a copy
	Text (BAB II.pdf) 201869100020_BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (492kB) | Request a copy
	Text (BAB III.pdf) 201869100020_BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (393kB) | Request a copy
	Text (BAB IV.pdf) 201869100020_BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (COVER.pdf) 201869100020_COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (377kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka.pdf) 201869100020_Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (256kB) | Request a copy
	Text (Hasil Plagiasi.pdf) 201869100020_Hasil Plagiasi.pdf Restricted to Registered users only Download (27MB) | Request a copy
	Text (LAmpiran.pdf) 201869100020_LAmpiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (Skrupsi Full.pdf) 201869100020_Skrupsi Full.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh citra merek, kualitas produk dan celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian dan repurchase konsumen berjenis kelamin perempuan yang telah melakukan pembelian ulang (repurchase) produk Scarlett Whitening di Dee Rumah Kosmetik Mojokerto. Penelitian ini termasuk penelitian kuantatif dengan pendekatan explanatory research. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan purposive sampling sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan analisis data menggunakan analisis jalur (path analysis). Dari hasil penelitian didapat bahwa citra merek, kualitas produk, dan celebrity endorsement berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dan minat beli ulang (repurchase) pada konsumen berjenis kelamin perempuan yang telah melakukan pembelian ulang (repurchase) produk Scarlett Whitening di Dee Rumah Kosmetik Mojokerto.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Contributors:	Contribution Contributors Email Thesis advisor Dr. Any Urwatul Wusko, S.Sos, M.AB, ㅤ UNSPECIFIED Thesis advisor -, ㅤ UNSPECIFIED
Subjects:	Ilmu Sosial > Perdagangan, Komunikasi dan Transportasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial & Politik > Administrasi Bisnis
Date Deposited:	06 Sep 2022 07:12
Last Modified:	23 Jun 2025 06:12
URI:	https://repository.yudharta.ac.id/id/eprint/6137

Actions (login required)

View Item