PENGARUH INFLUENCER ENDORSER DAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI UMKM DI SURABAYA DENGAN PERILAKU KONSUMTIF SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

SAFITRI LAILY MUFIDA, 201869100028 (2022) PENGARUH INFLUENCER ENDORSER DAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI UMKM DI SURABAYA DENGAN PERILAKU KONSUMTIF SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. Sarjana thesis, Universitas Yudharta.

	Text (ABSTRAK.pdf) 201869100028_ABSTRAK.pdf Restricted to Registered users only Download (88kB) | Request a copy
	Text (BAB I.pdf) 201869100028_BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (191kB) | Request a copy
	Text (BAB II.pdf) 201869100028_BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (387kB) | Request a copy
	Text (BAB III.pdf) 201869100028_BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (493kB) | Request a copy
	Text (BAB IV.pdf) 201869100028_BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (619kB) | Request a copy
	Text (BAB V.pdf) 201869100028_BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (87kB) | Request a copy
	Text (COVER.pdf) 201869100028_COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (642kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka.pdf) 201869100028_Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (212kB) | Request a copy
	Text (Jurnal.pdf) 201869100028_Jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (357kB) | Request a copy
	Text (Lampiran-Lampiran.pdf) 201869100028_Lampiran-Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (697kB) | Request a copy
	Text (Skripsi Full.pdf) 201869100028_Skripsi Full.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi yang memicu semakin banyaknya pengguna media sosial disertai dengan maraknya penggunaan jasa endorsement untuk mempromosikan produk usaha, saat ini banyak dimanfaatkan pelaku UMKM sebagai terobosan dalam memperluas jangkauan promosi mereka. Sehingga dalam penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran penggunaan instagram dan influencer endorser terhdap minat beli serta dampaknya pada perilaku konsumtif. Metode penelitian ini menggnakan analisis path dengan jumlah sampel sebanyak 125 followers dari 10 akun UMKM. Hasil yang didpatkan adalah influencer endorser, instagram berpengaruh signifikan terhadap minat beli, namun variabel perilaku konsumtif tidak berpengaruh terhadap minat beli sehingga tidak dapat memediasi pengaruh influencer endorser dan instagram terhadap minat beli.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Contributors:	Contribution Contributors Email Thesis advisor Miftahul Huda, S.Sos, M.AB, ㅤ UNSPECIFIED Thesis advisor -, ㅤ UNSPECIFIED
Subjects:	Ilmu Sosial > Perdagangan, Komunikasi dan Transportasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial & Politik > Administrasi Bisnis
Date Deposited:	13 Sep 2022 10:33
Last Modified:	23 Jun 2025 06:12
URI:	https://repository.yudharta.ac.id/id/eprint/6141

Actions (login required)

View Item