ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN KEBAB TURKI BABA RAFI MELALUI VARIABEL INTERVENING WORD OF MOUTH (Studi Kasus Konsumen Kebab Turki Baba Rafi Soekarno Hatta Malang)

KHOIRUL ROMADHON, 201869100106 (2022) ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN KEBAB TURKI BABA RAFI MELALUI VARIABEL INTERVENING WORD OF MOUTH (Studi Kasus Konsumen Kebab Turki Baba Rafi Soekarno Hatta Malang). Sarjana thesis, Universitas Yudharta.

	Text (BAB I.pdf) 201869100106_BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (325kB) | Request a copy
	Text (BAB II.pdf) 201869100106_BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (625kB) | Request a copy
	Text (BAB III.pdf) 201869100106_BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (246kB) | Request a copy
	Text (BAB IV.pdf) 201869100106_BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (737kB) | Request a copy
	Text (BAB V.pdf) 201869100106_BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (21kB) | Request a copy
	Text (COVER-DAFTAR LAMPIRAN.pdf) 201869100106_COVER-DAFTAR LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (176kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA.pdf) 201869100106_DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (249kB) | Request a copy
	Text (Jurnal Khoirul Romadhon.pdf) 201869100106_Jurnal Khoirul Romadhon.pdf Restricted to Registered users only Download (699kB) | Request a copy

Abstract

Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh langsung dan tidak langsung variabel brand image,product quality, word of mouth terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Kebab Turki Baba Rafi Soekarno Hatta Malang. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus Lemeshow dengan metode purposive sampling, hasilnya yaitu sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitiain ini dengan melakukan penyebaran kuesioner. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis statistik deskriptif, uji asumsi klasik, dan analisis jalur. Dapat simpulkan bahwa (1) terdapat pengaruh yang positif dan signfikan antara brand image dan product quality terhadap word of mouth, (2) terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara brand image dan product quality terhadap keputusan pembelian, (3) terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara word of mouth terhadap keputusan pembelian, (4) terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara brand image dan product quality terhadap keputusan pembelian melalui variabel intervening word of mouth

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Contributors:	Contribution Contributors Email Thesis advisor Nur Rohmat Nuzil, S.Sos, M.AB, ㅤ UNSPECIFIED Thesis advisor -, ㅤ UNSPECIFIED
Subjects:	Ilmu Sosial > Perdagangan, Komunikasi dan Transportasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial & Politik > Administrasi Bisnis
Date Deposited:	27 Oct 2022 11:47
Last Modified:	23 Jun 2025 06:14
URI:	https://repository.yudharta.ac.id/id/eprint/6185

Actions (login required)

View Item