Pengaruh Viral Marketing Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dan Dampaknya Pada Repurchase Intention (Studi Pada Pelanggan Rethascincare Cabang Pandaan)

Sholihatul Jannah, 201969100021 (2023) Pengaruh Viral Marketing Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dan Dampaknya Pada Repurchase Intention (Studi Pada Pelanggan Rethascincare Cabang Pandaan). Sarjana thesis, Universitas Yudharta.

	Text (Abstrak.pdf) 201969100021_Abstrak.pdf Download (189kB)
	Text (BAB%20%20I.pdf) 201969100021_BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (604kB) | Request a copy
	Text (BAB%20%20II.pdf) 201969100021_BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (994kB) | Request a copy
	Text (BAB%20%20III.pdf) 201969100021_BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (692kB) | Request a copy
	Text (BAB%20%20IV.pdf) 201969100021_BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (851kB) | Request a copy
	Text (BAB%20%20V.pdf) 201969100021_BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (301kB) | Request a copy
	Text (Daftar%20Pustaka.pdf) 201969100021_Daftar Pustaka.pdf Download (324kB)
	Text (Halaman%20Depan.pdf) 201969100021_Halaman Depan.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (Full Publish Sholihatul Jannah) Full Publish Sholihatul Jannah.pdf Download (2MB)

Abstract

Perkembangan zaman di era digital ini dunia bisnis mengalami persaingan bisnis sangat ketat, dimana para pembisnis harus berupaya untuk mempertahankan kelangsungan bisnisnya. Sehingga para pembisnis sekarang ini harus mengupayakan berbagai macam cara untuk melakukan promosi produk melalui Viral Marketing dan Content Marketing untuk meningkatkan keputusan pembelian dan repurchase intention. Tujuan dilakukan penelitian ini adalah untuk menganalisis : (1) Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian (2) Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian (3) Viral Marketing terhadap Repurchase Intention (4) Content Marketing terhadap Repurchase Intention (5) Keputusan Pembelian terhadap Repurchase Intention. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pembeli pada Store Rethascincare Cabang Pandaan. Teknik sampel menggunakan purposive sampling sebanyak 100 orang sebagai responden. Penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner secara langsung kepada konsumen untuk pengumpulan data yang hasilnya akan dianalisis dengan menggunakan SmartPLS 4. Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa Viral Marketing tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk Store Rethascincare Cabang Pandaan, Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk Store Rethascincare Cabang Pandaan, Viral Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention pada produk Store Rethascincare Cabang Pandaan, Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention pada produk Store Rethascincare Cabang Pandaan, dan Keputusan pembelian tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention pada produk Store Rethascincare Cabang Pandaan.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	658.8342 JAN P
Contributors:	Contribution Contributors Email Thesis advisor Dr. Any Urwatul Wusko, S.Sos., M.AB, ㅤ UNSPECIFIED
Subjects:	Teknologi & Ilmu Terapan > Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial & Politik > Administrasi Bisnis
Date Deposited:	20 Aug 2023 12:29
Last Modified:	27 Dec 2024 04:48
URI:	https://repository.yudharta.ac.id/id/eprint/4414

Actions (login required)

View Item