Pengaruh Green Storytelling Marketing Dan Elektronic Word Of Mouth Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Equity (Studi Pada Followers Instagram @npureofficial)

Naili Niamil Mun'im, 201969100085 (2023) Pengaruh Green Storytelling Marketing Dan Elektronic Word Of Mouth Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Equity (Studi Pada Followers Instagram @npureofficial). Sarjana thesis, Universitas Yudharta.

	Text (Abstrak.pdf) 201969100085_Abstrak.pdf Download (383kB)
	Text (BAB%20I.pdf) 201969100085_BAB I.pdf Download (353kB)
	Text (BAB%20II.pdf) 201969100085_BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (495kB) | Request a copy
	Text (BAB%20III.pdf) 201969100085_BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (341kB) | Request a copy
	Text (BAB%20IV.pdf) 201969100085_BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (781kB) | Request a copy
	Text (BAB%20V.pdf) 201969100085_BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (37kB) | Request a copy
	Text (Halaman%20Depan.pdf) 201969100085_Halaman Depan.pdf Restricted to Registered users only Download (882kB) | Request a copy
	Text 201969100085_Daftar Pustaka.pdf Download (197kB)
	Text (Full Publish Naili Niamil Mun'im) Full Publish Naili Niamil Mun'im.pdf Download (1MB)

Abstract

Perkembangan pemasaran menunjukkan bahwa konsumen tidak hanya membeli produk, tetapi juga merasakan emosi yang muncul ketika mengkonsumsi suatu merek. Salah satu cara yang mungkin untuk menciptakan emosi yang muncul saat mengkonsumsi suatu merek adalah melalui storytelling. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara variabel-variabel yang diteliti. Variabel-variabel tersebut antara lain : Green Storytrlling Marketing, Electronic Word of Mouth, Purchase Intention dan Brand Equity. Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif, teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuisioner yang disebarkan secara online menggunakan Google Formulir. Sampel dalam penelitian adalah followers Instagram @npureofficial dengan jumlah 100 responden dengan teknik probability sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah teknik Path analysis dan dengan menggunakan aplikasi SPSS 24. Hasil penelitian menunjukkan green storytelling marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Equity dengan nilai probabilitas 0,000. Electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Equity dengan nilai probabilitas 0,000. green storytelling marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dengan nilai probabilitas 0,000. Electronic wowrd of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dengan nilai probabilitas 0,002. Brand Equity berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dengan nilai probabilitas 0,000.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	658.8342 MUN P
Contributors:	Contribution Contributors Email Thesis advisor Amma Fazizah, S.Sos., M.AB, ㅤ UNSPECIFIED
Subjects:	Teknologi & Ilmu Terapan > Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial & Politik > Administrasi Bisnis
Date Deposited:	09 Dec 2023 15:18
Last Modified:	24 Dec 2024 04:30
URI:	https://repository.yudharta.ac.id/id/eprint/4452

Actions (login required)

View Item