Pengaruh Kemasan Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Bubuk Robusta Jatiarjo Coffee

Feri Dwi Muliono, 202069070023 (2024) Pengaruh Kemasan Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Bubuk Robusta Jatiarjo Coffee. Sarjana thesis, Universitas Yudharta.

	Text (Abstrak.pdf) 202069070023_Abstrak.pdf Restricted to Registered users only Download (73kB) | Request a copy
	Text (BAB I.pdf) 202069070023_BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (141kB) | Request a copy
	Text (BAB II.pdf) 202069070023_BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (143kB) | Request a copy
	Text (BAB III.pdf) 202069070023_BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (166kB) | Request a copy
	Text (BAB IV.pdf) 202069070023_BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (121kB) | Request a copy
	Text (BAB V.pdf) 202069070023_BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (68kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka.pdf) 202069070023_Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (187kB) | Request a copy
	Text (Halaman Depan.pdf) 202069070023_Halaman Depan.pdf Restricted to Registered users only Download (371kB) | Request a copy
	Text 202069070023_FERI DWI MULIONO.pdf Download (612kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh kemasan dan harga terhadap keputusan pembelian kopi bubuk robusta Jatiarjo Coffee. Latar belakang penelitian ini adalah pentingnya strategi pemasaran yang efektif dalam industri kopi, khususnya dalam konteks produk lokal yang harus bersaing di pasar yang semakin kompetitif. Penelitian ini dilakukan di Desa Jatiarjo, Kecamatan Prigen, Kabupaten Pasuruan, dengan fokus pada produk kopi bubuk robusta yang diproduksi oleh Jatiarjo Coffee. Metode ilmiah yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan menggunakan angket atau kuesioner sebagai alat pengumpulan data primer. Responden penelitian adalah konsumen Jatiarjo Coffee. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis regresi berganda untuk mengetahui pengaruh parsial dan simultan antara variabel independen (kemasan dan harga) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, kemasan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kopi bubuk robusta Jatiarjo Coffee. Sebaliknya, harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kemasan dan harga bersama-sama memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa harga merupakan faktor yang lebih dominan dibandingkan kemasan dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu, Jatiarjo Coffee disarankan untuk lebih fokus pada strategi penetapan harga yang kompetitif sambil tetap mempertahankan kualitas kemasan yang menarik untuk mendukung daya tarik produk.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	338.5 MUL P
Contributors:	Contribution Contributors Email Thesis advisor Idah Lumhatul Fuad, S.P., M.Agr, ㅤ UNSPECIFIED
Subjects:	Karya Umum > Ensiklopedia
Divisions:	Fakultas Pertanian > Agribisnis
Date Deposited:	07 Sep 2024 14:50
Last Modified:	26 May 2026 05:46
URI:	https://repository.yudharta.ac.id/id/eprint/5658

Actions (login required)

View Item